論理思考とBtoBマーケ/営業研修講師 海老原一司のBlog

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【書評】『USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか? 』読了 ★4つ

■USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか? (角川文庫)読了 ★4つ

1.もはや神の領域のマーケター森岡さんの本

USJの再建に貢献した凄腕マーケター森岡さんの本。
当たり外れのブレがかなり大きいと思われるテーマパークのイベントやコースター改良などのマーケティング施策を、9割以上の確率でヒットを飛ばしたというから、もう神の領域です。

 

2.文庫版の後書きがしびれる。この本自体がマーケティング施策だった

そして文庫版だけにある後書きがしびれる。
この本は、企業再生物語、マーケター奮闘記。という色合いが強い。で、繰り返し出てくるのが、年間売上の半分という再建中の会社には、とんでもない設備投資を突っ込んだ「ハリーポーターのアトラクション」。
このハリーポッターのアトラクションが始まるまでの2年チョイを、どうやって金のない中ヒットを飛ばし続けるかという森岡さんの奮闘記なわけです。
最後に『この本自体が、ハリーポッターのためのマーケティング施策』だったことが文庫版後書きで明かされます。

なぜこの本の出版が必要だったか

ハリーポッターアトラクションが始まる時に、マスコミ取材によるPRが必須。でも、東京にいるマスコミのヒトは関西までわざわざ来てくれない。そこで、マスコミのヒトの中で話題になるような本を、アトラクションリリースに合わせて、逆算して発売したと。
で、この施策もあたったそうです。すごい。

森岡さんの他の本も見る気になってきました。

 

3.短期のマーケティング施策を成功させながら、全部繋がったマーケティング施策を打ち続ける

 本書を読むとわかりますが、再建中のUSJですから、元々お金のない中ピンチの連続で森岡さんは、短期のマーケティング施策でヒットを飛ばし続けます。

しかも、3年、5年の中長期の目標を見据えたうえで、論理的に繋がった施策を打っていく、さらにほとんど全部ヒット。うーん、これはすごいです。

USJは辞めたはずですが、いまどうしてるんでしょう?

 

 

USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか? (角川文庫)

USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか? (角川文庫)